Marlboro (рус. Мальборо) — американская торговая марка сигарет выпускаемых компанией Philip Morris с 1924 года. Marlboro — считается самой продаваемой маркой сигарет в мире.

Бренд сигарет Marlboro

Содержание:

О компании

В 1924 году компания Philip Morris запустила новый бренд - Marlboro с лозунгом «мягкие как май». В то время сигареты с фильтром предназначались в основном для женщин, поэтому вокруг фильтра была красная полоска, скрывающая следы помады.

После появления начуных исследований о наличие связи между курением и раком лёгких, компания Philip Morris решила переориентировать бренд Marlboro на мужчин, заботящихся о своём здоровье. Была развёрнута активная рекламная кампания, утверждающая, что сигареты с фильтром намного безопаснее, чем без него. Для борьбы со стереотипом, что это сигареты для женщин, в рекламе использовались мужественные образы, одним из таких был образ ковбоя.

В 2011 году, в более чем 50 странах, преимущественно с низким доходом, началась новая рекламная компания бренда Marlboro ориентированную на молодежь. В мае 2014 года в Москве, во время годового собрания акционеров, гражданские активисты обратились к акционерам с открытым письмом с требованием прекратить эту рекламную кампанию. Письмо было подписано представителями более чем 250 общественных организаций из более чем 25 государств. Почти 65 000 человек из 94 стран подписали петицию, призывающую страны, остановить кампанию Мальборо.