Royal Kuchen (рус. Роял Кюхен) — российская торговая марка кухонной посуды и принадлежностей, принадлежащая АО «Тандер», оператору торговой сети «Магнит». Бренд появился в розничной сети в 2019 году: «Магнит» объявил о запуске новогодней акции с бокалами и фарфоровой посудой Royal Küchen. В дальнейшем под маркой стали представлены различные виды посуды для приготовления пищи, сервировки и кухонные принадлежности.

Кухонная посуда Royal Küchen

Содержание:

О компании

Royal Kuchen развивался как торговая марка АО «Тандер», связанная с розничным бизнесом «Магнита». Первая регистрация товарного знака Royal Kuchen была оформлена 19 декабря 2019 года по заявке, поданной 21 марта того же года. Правообладателем товарного знака является АО «Тандер». В 2022 году компания зарегистрировала ещё один товарный знак Royal Kuchen, заявка на который была подана в 2020 году.

Первые публичные продажи продукции Royal Küchen проходили в формате акций лояльности сети «Магнит». В октябре 2019 года торговая сеть объявила новогоднюю акцию «Празднуйте по-королевски!», в рамках которой покупатели могли приобрести со скидкой бокалы и фарфоровую посуду Royal Küchen за собранные наклейки. В 2020 году ассортимент акционной продукции включал кастрюли, ковш, вставку-пароварку и кухонные принадлежности.

В последующие годы ассортимент бренда расширялся за пределы первоначальных коллекций посуды. В 2021 году в рамках акции «Магнит» под маркой Royal Küchen предлагались кухонные ножи. В 2022 году в ассортименте акционной продукции появилась чугунная посуда. В 2024 году сеть проводила акцию с коллекцией Royal Kuchen «Лазурит», включавшей посуду с антипригарным покрытием, керамические кокотницы и кухонные аксессуары.

В 2025 году Royal Küchen использовался в более широких коллекциях кухонной посуды и техники. В акции «Готовьте со вкусом», проходившей с сентября по декабрь 2025 года, покупателям предлагалась коллекция посуды и техники Royal Küchen со скидкой за цифровые «Магнитики».

Производственная база бренда менялась в зависимости от коллекции и категории продукции. Для металлической посуды Royal Kuchen в предыдущие годы указывалось производство китайской компанией Ningbo Xiermei Kitchenware Co., Ltd. в Нинбо, по заказу АО Тандер. Кухонные ножи Royal Küchen для одной из акций 2021 года производились другой китайской компанией — Holy Industries Co., Ltd. 

На сегодняшний день Royal Küchen выделена в отдельную торговую марку, ассортимент которой представлен кухонной посудой и принадлежностями. В ассортименте насчитывается более 300 наименований. Ассортиментная матрица бренда представлена более чем 40 категориями, среди которых: кухонные ножи, кухонная посуда, кастрюли и сковороды, наборы вилок и ложек и прочие принадлежности для сервировки стола.

Продукция торговой марки представлена на официальном сайте, сети розничных магазинов «Магнит», на сайтах-партнерах, а также на популярных маркетплейсах: Wildberries, Ozon, Мегамаркет, ЯндексМаркет.