Bork

О компании

История BORK 

 

О том, как российская идея превратились в международный премиальный бренд

Если вы думаете, что BORK — это немецкая компания, вы не одиноки: так считает большинство. Согласно опросам, 67% россиян уверены, что техника родом из Германии. Но правда в том, что строгая вывеска скрывает за собой вполне российскую историю: бренд родился именно здесь. 

В начале 2000-х акцент на немецких корнях был, скорее, не уловкой, а откликом на вкусы эпохи — западные стандарты воспринимались символами надежности и высшего класса. Этим была продиктована идея сделать что-то свое, но с намеком на почитаемое всеми европейское качество.

Как все началось

История BORK начинается в начале 2000-х. Предприниматель Максим Бирюлин пробует запустить два проекта: Bimatec и «Электрофлот». Оба — не самые громкие стартапы, но именно они помогли понять, чего не хватает рынку. Формула успеха была очевидна — нужно было делать не как остальные. Привнести на рынок что-то подлинно свежее и отличительное. В те времена идея казалась особенно смелой, ведь школа брендинга в стране только зарождалась. 

 

Почему Германия?

В 2001 году компания регистрирует Bork Elektronik GmbH в Германии. Такой ход был сделан не только ради бизнеса, но и ради имиджа. В начале нулевых все, что выглядело «по-европейски», автоматически вызывало доверие. Регистрация в самом сердце Европы открыла двери в круг ведущих инженеров и производителей, а заодно — укрепила связь с немецкими корнями.

Так, иностранный адрес стал подтверждением соответствия суровым европейским стандартам, которым безоговорочно доверяют как потребители, так и потенциальные партнеры. Постепенно вокруг бренда начала формироваться непоколебимая репутация: имя с немецким акцентом стало воплощением качества и доверия — внутри страны и за ее пределами.

В этот самый момент в продажу выходит коллекция пылесосов BORK, произведенных в Германии — еще одно доказательство иностранного происхождения.

 

Что значит BORK?

Название выбрали не случайно. Оно происходит от немецкого слова “abborken”, что значит «очищать от коры». В метафорическом смысле — избавляться от лишнего, чтобы осталась только суть. Эта идея легла в основу философии бренда: минимум лишнего, максимум пользы и эстетики. Даже логотип с разделенной горизонтально буквой “О” — это символ баланса между формой и смыслом.

 

Первый настоящий успех

В 2005 году BORK выпускает легендарную серию Pro Line. Именно эти модели впервые облачились в металлические корпуса и получили брутальный, почти индустриальный дизайн. Это был настоящий прорыв: техника выглядела дорого, внушительно, по-настоящему солидно, обозначив таким способом переход бренда в категорию «премиум».

Интересно, что несмотря на откровенно «мужской» характер бренда с его массивной техникой и холодным блеском металла, самой преданной аудиторией по-прежнему оставались женщины — те, кто ценит надежность и эстетику. 

 

Про дизайн и людей

Металл стал главным козырем BORK — на фоне конкурентов, все еще полагавшихся на хрупкий пластик, модели из блестящей стали выглядели не просто прочными, но и по-настоящему долговечными. 

Переосмысление дизайна стало для бренда не разовой акцией, а непрерывным поиском. BORK начал активно работать с дизайнерами — самыми авторитетными мастерами в индустрии, каждый из которых внес свой характерный штрих в ДНК бренда. 

Благодаря Ричарду Хору, знатоком по работе с объемом и формой, в BORK появились грили, мгновенно ставшие бестселлером. В сотрудничестве с Полом Коэном родилась уникальная коллекция Platinum — техника, продуманная таким образом, чтобы к ней захотелось прикоснуться. Ген Терао, вдохновленный идеями минимализма, разработал лаконичную форму для моделей из категории «Климат». А в свой последний проект с BORK —  коллекцию Japan line — бывший музыкант интегрировал мелодичный sound-дизайн, превращая приготовление в настоящую симфонию. 

 

Премиальный сервис

Понимая, что для настоящего премиум-сегмента важен не только безупречный продукт, но и клиентский опыт, BORK продолжает быть не как все, принимая почти радикальное решение. В 2009 году бренд открывает свой первый бутик. Это был по-настоящему уникальный опыт для российского рынка бытовой техники — продукты еще никогда не выставлялись так, как в BORK. Каждая модель экспонировалась как произведение искусства. Само название «бутик» отсылало к традициям люкса и именитых Модных домов. Персональные консультанты в элегантной униформе, лаундж-зоны для отдыха и премиальный дизайн пространства подчеркивал совершенно новое позиционирование бренда. Это создало отличие BORK от конкурентов, ведь компании было важно предлагать то, что не предлагают М.Видео и MediaMarkt, делать абсолютно противоположные вещи.

Одновременно с запуском бутика начинает работу центр заботы о клиентах, а в город выезжают фирменные оранжевые автомобили Mercedes, доставляющие технику прямо к двери. 

В 2010 году вводится сервис «Персональные консультанты» — это эксперты, которые знают о коллекции все. Внутри компании они обучаются в Академии премиальных продуктов и на постоянной основе проходят тестирования на знание материалов, включая философию и ценности BORK. Консультанты не просто советуют, какую технику выбрать, но и приезжают к клиенту домой, чтобы показать все возможности устройства и порекомендовать, как гармонично вписать приобретение в пространство кухни или гостиной. 

 

Бум в коллекции

К  2010-м годам компания заняла лидирующие позиции на российском рынке техники премиум-класса и начала активно расширять коллекцию, чтобы завоевать первенство в новых категориях. В 2019 году в один ряд с технологичными устройствами встали аксессуары для дома — так появилась коллекция BORK Home с сервировочными салфетками, бокалами и столовыми приборами, еще спустя пару лет — Interior с предметами мебели и Voyage с изделиями для путешествий.

 

Производить там, где это делают лучше всех 

2010-2020 годы — период кругосветных бизнес-путешествий. Компания начинает охоту за лучшими местами производства по всему миру. Где создаются лучшие чайники? Теперь там создаются чайники BORK. Лучшие массажные кресла, лучшие бокалы, лучшие кофейные станции и бьюти-девайсы — это должна была быть страна, которая славится совершенным продуктом в своей категории. За эти годы география производства вышла за рамки одной страны — технику и аксессуары начали изготавливаться в Японии, Корее, Италии, Венгрии, Швейцарии, Бразилии и Перу — по всему миру. 

Косметологические приборы BORK оснащаются японскими и корейскими технологиями, ведь именно эти страны знамениты своими инновациями и тонким подходом к вопросам красоты и ухода за собой. Винные бокалы BORK создаются из венгерского стекла, славящегося особой изящностью и тонкостью. Чайники BORK рождаются в лучших мастерских Японии — стране, где культура чая возведена в ранг искусства. 

Это было стратегически правильным решением: модели, созданные в лучших мастерских мира, стали завоевывать международные дизайнерские премии. На сегодняшний день бренд обладает уже более 60 наградами в области дизайна, включая RedDot и iF Design Awards.

 

Два бренда — один шедевр

Развивая отношения с лучшими, в 2017 году BORK совместно с Nespresso выпускает революционную кофемашину Creatista Plus. Презентация новинки была достойна продукту: эксклюзивную модель представили на сцене Большого театра в рамках закрытого мероприятия для ограниченного круга гостей. 

Спустя пару лет бренд объявляет о сотрудничестве с другим швейцарским брендом — Laurastar, запуская первую линейку гладильной техники. 

В 2023 году BORK закрепляет свою экспертность в области дизайна интерьера и представляет новую коллекцию мебели, созданную в Бразилии совместно с визионером индустрии Жадером Альмейда. 

Через год, в 2024 году — новый большой проект. Совместно с парфюмером Селин Эллена, дочерью легендарного «носа» Hermès Жан-Клода Эллена, BORK выпускает коллекцию французских нишевых ароматов для дома — позиции, которые до сих пор моментально обретают статус sold out. 

 

BORK сегодня

В настоящее время BORK принадлежит немецкой компании Bork Elektronik GmbH и управляется советом директоров. Он давно вышел за рамки классического бренда техники. BORK — это образ жизни, новое понимание роскоши — сдержанной, безмятежной, уверенной. Это символ статуса и принадлежности, выражение тонкого вкуса и эстетической насмотренности. Как он этого добился?

Редкий и недоступный

Продукция BORK никогда не бывает массовой. Ограниченные коллекции, атмосфера бутиков, уникальный клиентский опыт — все это создает ощущение избранности и исключительности, когда каждая покупка превращается в событие для посвященных. Далеко не каждый сможет стать обладателем вещей стоимостью выше среднего  — а значит, причастность к миру продуманного превосходства всегда будет признаком особого круга. Те же, кто все-таки смог однажды позволить себе BORK, признаются: «Это как прикоснуться мечте, которая когда-то казалась недоступной».

 

Ценность выше цены 

Для BORK цена — осознанный барьер, который отделяет лучшее от посредственного. В нее бренд закладывает дорогие и редкие материалы, мастерство и экспертизу лучших специалистов по всему миру, мероприятия высочайшего уровня и другие бонусы, недоступные остальным. 

А еще высокая стоимость — который поддерживает лимитированность и эксклюзивность. Так, стоимость отдельных продуктов достигает нескромных шестизначных сумм: палантины из шерсти викуньи в стиле Loro Piana в 300 тысяч, ложка для обуви стоимостью 500 тысяч рублей, шахматы ручной работы из Италии за 700 тысяч. Кульминацией стала катана за 3 миллиона рублей, в очередной раз подтвердившая стремление бренда перейти в категорию люкс.

 

Бутики с особой атмосферой

BORK выставляет свои продукты в более чем 80 бутиках в 8 странах мира, создавая под них уникальные, почти музейные пространства, где каждое изделие — отдельный экспонат, независимый арт-объект, окруженной атмосферой сдержанной, «борковской» роскошью. Интерьерный дизайн дворцов BORK — так в бренде называют бутики — удостоен международной премии IF DESIGN AWARDS. Что вполне оправданно: по некоторым данным, на один квадратный метр бренд тратит около 12 тысяч долларов — это инвестиции в натуральный мрамор, итальянскую кожу, ценные породы дерева (американский орех, африканское дерево Абаши), терраццо и латунь.  

Последним и, пожалуй, самым амбициозным проектом в Москве стал бутик на Ленинском проспекте — первое пространстве в эстетике японского минимализма. 

 

Эстетика old money и идеальный клиент BORK

Кто такой типичный клиент BORK? Богатый наследник, гедонист и эстет, коллекционер, меценат, аристократ в чистом виде. Он выбирает самое лучшее для себя и своего дома, посещает самые модные мероприятия, занимается самыми красивыми видами спорта. BORK продумал за него весь день.

Утром наш герой получает сообщение от своего Персонального консультанта о новинке и сразу же оформляет заказ с доставкой день в день. Чуть позже к его загородному дому подъедет Tesla Cybertruck  — новый консьерж-автомобиль BORK.

Первую в мире доставку на самом обсуждаемом электромобиле бренд запустил в 2024 году. Случайно или нет, но предварительный дизайн будущего пикапа попал в telegram-каналы еще до официального анонса.

Далее в программе у клиента — закрытый показ в Третьяковской галерее, организованный брендом для самого лояльного круга. 

Надо сказать, что искусство играет для BORK особую роль. Помимо Третьяковской галереи, бренд дружит с кураторами Cosmoscow, театром на Малой Бронной, галерей Sample и, кажется, продолжает поиски партнеров среди крупных игроков индустрии. 

После культурного обогащения — спорт. Идеальный клиент BORK, конечно же, играет в гольф. Для истинных почитателей благородной игры бренд с 2023 года проводит международные турниры в самой настоящей эстетике old money — с насыщенной вечерней программой и миллионным призовым фондом.

 

BORK и искусство

Для самых искушенных бренд предусмотрел особую нишу в коллекции — арт-направление, куда входят лимитированные продукты. Их изготавливают в единственной серии, а иногда и в единственном экземпляре, и декорируют уникальным паттерном. Такие аксессуары создаются в сотрудничестве с самыми модными современными художниками — так бренд не только поддерживает искусство и таланты, но и целенаправленно расширяет свою аудиторию. Среди арт-коллабораций — сотрудничество с Владимиром Григом, чьи работы оцениваются в десятки тысяч евро, Диаа Алламом (Diaa Allam), работавшим с Chanel, Rolls Royce, Tiffany & Co, и другими именами, которые бренд предпочитает держать в секрете.

 

Перенимать опыт лучших

Сотрудники BORK рассказывают, что в одном из офисов бренда есть переговорные, оформленные в стиле бутиков Hermès и Louis Vuitton. Созданы они, для того чтобы все причастные могли вдохновляться мировым люксовым опытом.

Клуб избранных

Еще один секрет от сотрудников — закрытое сообщество самых лояльных клиентов бренда. Попасть туда могут те, чей оборот за год составляет в среднем 20 миллионов в год. Для них открывается доступ к предзаказам, ультралимитированным позициям направления Bespoke и исключительным привилегиям, среди которых — приватные приглашения в Большой театр. 

 

Тайные знаки

Если внимательно присмотреться к гербу BORK, можно заметить циркуль и угольник — инструменты, которые десятилетиями ассоциировались с масонством. Официальных подтверждений тому, что авторы вдохновлялись тайной символикой, нет, однако закрытый характер бренда вызывает среди конспирологов дискуссии: скрывается ли за этим намек на что-то большее?

В мире нет ни одного бренда техники и аксессуаров, который можно было бы сравнить с BORK. Это первая компания в своей категории, которая помимо создания премиального продукта построила вокруг себя соответствующую ему экосистему. Путь занял долгие 25 лет — но разве превосходство измеряется временем?

Статья предоставлена: Руководитель продвижения BORK (дата 16.06.2025)