Lego (рус. Лего) — датская торговая марка, крупнейший производитель детских игрушек и лидер toy-ритейла. Бренд Lego является одним из самых узнаваемых торговых марок в мире игрушек, более известный, чем Hasbro и Barbie.
Детские игрушки Lego
О компании
История бренда Lego началась в 1932 году в Дании. Компанию основал Оле Кирк Кристиансен — открыл мастерскую по производству гладильных досок, лестниц и деревянных игрушек. Изначально мастерская производила разнообразные деревянные машинки, в основном грузовики, и детскую мебель.
В 1934 году мастерская была переименована в LEGO, название которой придумал сам Кристиансен. LEGO – это аббревиатура, созданная вследствие объединения двух слов Led и Godt, что значит «играй хорошо» или «увлекательная игра».
К 1936 году компания стала производить уже около 42 видов игрушек, а к 1947 году компания расширила производство и начала выпуск пластиковых игрушек.
Корпорация Lego начала производство пластмассовых кирпичиков в 1949 году. Начиная с 1949 года, элементы Lego во всех своих вариантах стали совместимы друг с другом.
Торговая марка Lego была официально зарегистрирована в 1954 году в Дании.
В 1956 году начался экспорт продукции – первой страной для поставок стала Швеция, второй – Германия, затем Швейцария, Франция и Великобритания. К этому моменту Lego уже продавала во многих странах мира 50 своих наборов конструктора. А в 1962 году была открыта частная авиакомпания Lego. Конструкторы начали экспортировать в США.
В 1958 году умер основатель компании Lego Оле Кирк Кристиансен. На посту руководителя его заменил его старший сын Готфрид.
В 1969 году появилась линейка Lego Duplo: детали этого конструктора были больше, чем у аналогов, и основной ее аудиторией были маленькие дети. При этом набор можно было соединять со «взрослыми» версиями: таким образом ребенок легче адаптировался к обычному конструктору Lego.
В 1978 началась эра Lego-человечков, компания разработала классические фигурки человечков с лицами, подвижными головой, руками и ногами.
В 1988 году прошел первый чемпионат мира по конструированию с Lego, в котором приняли участие дети из 17 стран. В последующие годы такие турниры — как всемирные, так и локальные — стали для компании традицией.
История Lego — яркий пример развития успешной компании, которая сумела вовремя найти свою нишу. С момента перехода к производству исключительно конструкторов компания оставалась одним из лидеров этого направления, демонстрируя стабильный рост и развитие.
В 2011 году компания Lego заняла пятое место по результатам опроса 48 тыс. людей из 15 важнейших мировых регионов по доверию к компании.
