Shiseido

О компании

Компания Shiseido существует уже полтора века, что делает её старейшей организацией, специализирующейся на производстве косметических средств. История бренда началась в 1872 году. Молодой и амбициозный аптекарь Императорского флота Аринобу Фукухара открыл небольшую лавку в оживленном районе Гинза. В качестве названия он выбрал фразу из китайской "Книги перемен" - "восхваляйте землю, питающую новую жизнь и дарующую блага". Это заведение разительно отличалось от конкурентов - традиции японской медицины, основанной на траволечении, активно соединялись с западными новинками химической промышленности. Фукухара путешествовал по миру и не боялся использовать иностранный опыт. В его аптеке появился первый в стране аппарат с газированной водой, в 1888 году благодаря Shiseido Япония узнала о о такой вещи как зубная паста, а чуть позже предприниматель, занявшись ресторанным бизнесом, открыл производство мороженого. Но главным его детищем стало создание косметической линии.

Первый продукт вышел в 1897 году и представлял собой увлажняющий лосьон и получил большую популярность. В 1915 вышел еще один бестселлер, масло для волос с экстрактом камелии, который определил логотип компании - стилизованное изображение нежного цветка.

В 1917 Shiseido совершило революцию на рынке японской косметики, впервые предложив альтернативу традиционным белилам. В отличие от токсичного средства на основе свинца новый продукт был безопасен и придавал коже более естественный цвет. В этом году в продаже появились первые духи бренда с ароматом цветов камелии, сливы и глицинии. Сын основателя Синздо был делец с образованием фармацевта и душой художника. Руководство унаследованной компанией он совмещал с фотографией и многое сделал для рекламного продвижения. В его эпоху Shiseido окончательно укрепилась в статусе косметического гиганта. Открывались магазины за пределами Токио. А в 1957 компания вышла на международный рынок.

С первых лет существования Shiseido позиционировалась как марка класса люкс - в этой нише она пребывает и ныне. Помимо собственного бренда, компания выпускает на рынок продукцию под дочерними брендами, пользующимися не меньшей популярностью, среди них Aqua Label, Benefique, d'ici la, Elixir Superieur, Integrate, IPSA, Maquillage, Tsubaki, Uno.