Продажи Shein в Европе во втором квартале 2026 года сократились на 13,9%, до $3,77 млрд. Компания повышала цены на фоне введения в ЕС нового временного таможенного сбора для товаров стоимостью до €150. Одновременно Shein расширяет бизнес за счёт приобретения других fashion-брендов, включая американскую компанию Everlane.
Shein (рус. Шейн) — международная платформа электронной торговли B2C. Компания основана в 2008 году и принадлежит компании ZOETOP Limited (Гонконг).
Читать далееНовые сборы ЕС усиливают давление на бизнес Shein
Китайский онлайн-ретейлер Shein сообщил о заметном снижении продаж на европейском рынке во втором квартале 2026 года. Выручка компании в регионе за апрель–июнь составила $3,77 млрд, что на 13,9% меньше показателя годом ранее. На динамику повлияли повышение цен и сокращение рекламной активности в преддверии изменения правил ввоза недорогих товаров в Европейский союз.
Источник фото:
С 1 июля 2026 года в ЕС действует временная таможенная пошлина в размере €3 за каждую товарную позицию в отправлениях стоимостью до €150 из стран за пределами Евросоюза. Ранее такие товары освобождались от таможенных пошлин. Новое правило распространяется не только на Shein, но и на другие международные площадки, работающие по модели прямых поставок покупателям.
Для Shein изменение особенно существенно из-за зависимости бизнес-модели компании от продаж недорогих товаров с доставкой непосредственно потребителям. В преддверии введения пошлины ретейлер повысил цены в Европе и сократил расходы на онлайн-рекламу. Компания также ожидает дополнительного давления на бизнес после введения новых платежей.
Европейский рынок остаётся одним из ключевых для Shein. В целом продажи компании во втором квартале 2026 года составили $11,08 млрд, увеличившись на 0,9% в годовом выражении. Рост в Латинской Америке компенсировал снижение показателей в Европе и США.
Источник фото:
Параллельно Shein развивает направление, связанное с приобретением других fashion-брендов. В мае компания заключила соглашение о покупке американского бренда одежды Everlane, ранее принадлежавшего в основном инвестиционной компании L Catterton. Финансовые условия сделки официально не раскрывались, однако Reuters сообщал, что стоимость Everlane оценивалась примерно в $100 млн. По данным более поздних документов Shein, сумма сделки составила около $80 млн. Everlane должен продолжить работу как самостоятельный бренд.
