Decathlon

О компании

История Decathlon началась 27 июля 1976 года с открытия первого магазина в Энглосе на севере Франции. Идея Мишеля Леклерка заключалась в создании магазина, где можно было бы приобрести товары для разных видов спорта в одном месте. Вместе с ним в создании проекта участвовали ещё шесть предпринимателей. Первоначальная концепция была связана не только с розничной продажей спортивных товаров, но и с расширением доступа к занятиям различными видами спорта.

В начале деятельности Decathlon использовал преимущественно продукцию сторонних поставщиков. В 1982 году компания открыла собственный склад в Вильнёв-д'Аске, после чего начала самостоятельно организовывать логистику поставок в магазины. Это стало одним из этапов перехода от модели обычного спортивного магазина к более интегрированной структуре.

В 1986 году была создана структура Decathlon Production, предназначенная для разработки и производства товаров под собственными торговыми марками. Одним из первых таких проектов стала разработка велосипедной рамы. В дальнейшем компания расширяла собственную инженерную и дизайнерскую деятельность, создавая продукцию непосредственно под потребности различных спортивных дисциплин.

В 1990-е годы Decathlon продолжил международное развитие и одновременно расширял сеть собственных центров разработки. Первый дизайн-центр компании в Вильнёв-д'Аске начал работу в 1994 году, а в 1999 году в долине Монблан во Франции появился специализированный центр разработки продукции для горных видов спорта.

По мере развития компании отдельные направления спортивных товаров получили собственные специализированные марки. В 2023 году в портфеле Decathlon насчитывалось 36 марок. Впоследствии компания начала упрощать структуру портфеля: с 2024 года Decathlon стала основной видимой маркой на продукции, а специализированные направления были сгруппированы вокруг девяти категорийных и четырёх экспертных марок.

В 2024 году компания обновила фирменную идентичность и структуру бренда, сосредоточив основную коммуникацию на Decathlon как глобальной мультиспортивной марке. В том же году компания продолжала развивать магазины, электронную торговлю, ремонт и продажу товаров с повторным использованием.

В 2025 году Decathlon продолжил расширять деятельность в сфере велоспорта. Компания стала владельцем профессиональной велосипедной команды, которая с 2026 года выступает под названием Decathlon CMA CGM.

Decathlon использует интегрированную модель, объединяющую разработку продукции, управление производством и собственную дистрибуцию. Компания самостоятельно проектирует спортивные товары и организует их производство, работая как с собственными производственными площадками, так и с промышленными партнёрами. В 2023 году Decathlon сообщала о работе с поставщиками в 45 странах и регионах и о наличии девяти собственных производственных площадок. Разработкой продукции занимаются специализированные команды и дизайн-центры Decathlon. Компания располагает центрами разработки во Франции, в том числе Decathlon Campus в Вильнёв-д'Аске и Mountain Store в районе Монблана. В процессе создания товаров участвуют специалисты по дизайну, инженерии, спортивным технологиям и производству. Производственная модель также включает взаимодействие с внешними промышленными партнёрами. Decathlon указывает, что многие товары создаются совместно с промышленными партнёрами, которые работают с командами компании на разных этапах производственного процесса. При этом компания сохраняет собственные производственные мощности и систему управления цепочкой поставок. Контроль продукции осуществляется на протяжении цепочки от разработки и производства до продажи и последующего ремонта или повторного использования. В 2025 году сеть Decathlon включала более 1 700 ремонтных мастерских, а программа повторной продажи охватывала 43 рынка.

В 2024 году компания работала в 79 странах и регионах, имела 1 817 магазинов и продала 1,18 млрд товаров. Доля цифровых продаж, включая электронную коммерцию, связанные с магазинами заказы и внешнюю маркетплейс-площадку, составляла 20% выручки. В 2025 году объём продаж товаров группы Decathlon составил 16,8 млрд евро, а валовой объём продаж (GMV) — 20,7 млрд евро. Компания присутствовала в 82 странах и регионах и управляла сетью из 1 902 магазинов. За год через все каналы продаж было реализовано 1,23 млрд товаров, а численность сотрудников составила 102 913 человек. В 2025 году компания продолжила развивать вторичный рынок спортивных товаров и ремонтную инфраструктуру: было продано 1,58 млн товаров повторного использования, а доля продаж продукции, созданной с применением подходов экодизайна, достигла 53,9%.

На сегодняшний день Decathlon является международной мультиспортивной торговой маркой, работающей в составе группы Decathlon и объединяющей разработку, производство, дистрибуцию и розничные продажи спортивных товаров. В 2025 году генеральным директором группы стал Хавьер Лопес, сменивший Барбару Мартин Копполу. Бренд представлен более чем в 80 странах и регионах, а его ассортимент организован вокруг основной марки Decathlon и специализированных направлений, включая Quechua, Tribord, Rockrider, Domyos, Kuikma, Kipsta, Caperlan, B'twin, Inesis, Van Rysel, Simond, Kiprun и Solognac.