Pinterest

О компании

Предыстория Pinterest связана с компанией Cold Brew Labs, которую Бен Зильберман и Пол Сьярра создали в 2008 году. Первым проектом компании стало мобильное приложение Tote, ориентированное на просмотр товаров из каталогов магазинов. Пользовательское поведение в Tote показало создателям, что люди активно сохраняют изображения понравившихся товаров, даже если не совершают покупку непосредственно в приложении. Это наблюдение стало одним из факторов перехода к новой концепции визуальной коллекции и систематизации изображений. В 2009 году Зильберман познакомился в Нью-Йорке с Эваном Шарпом, изучавшим архитектуру в Columbia University. Шарп присоединился к проекту и участвовал в создании интерфейса, основанного на визуальной сетке изображений. Вместо хронологической ленты, характерной для многих интернет-сервисов того времени, разработчики сделали акцент на одновременном просмотре множества визуальных материалов. Пользователи получили возможность сохранять изображения из интернета в тематические коллекции, получившие название boards, а отдельные сохранённые материалы — Pins.

Pinterest был запущен в марте 2010 года как закрытая бета-версия. На раннем этапе доступ предоставлялся по приглашениям, а основатели непосредственно взаимодействовали с первыми пользователями. В течение первых месяцев аудитория росла медленно, однако пользователи начали применять сервис для самых разных задач: планирования свадеб и путешествий, поиска рецептов, оформления интерьера, выбора одежды и сохранения товаров. Такой характер использования постепенно сформировал Pinterest как инструмент визуального поиска и планирования, а не только как социальный сервис для обмена изображениями.

В 2011 году Pinterest начал развивать мобильное направление, выпустив приложение для iPhone. Рост аудитории ускорился, а сервис стал привлекать внимание компаний, магазинов и создателей контента. В 2012 году компания сменила юридическое название с Cold Brew Labs Inc. на Pinterest, Inc. В том же году Пол Сьярра покинул операционную деятельность компании. Дальнейшее развитие Pinterest было связано с переходом от пользовательского сервиса визуальных коллекций к платформе, объединяющей поиск, рекомендации, контент и коммерческие инструменты. Компания развивала бизнес-аккаунты, рекламные форматы и возможности для магазинов, позволяющие связывать изображения и публикации с товарами. В апреле 2019 года Pinterest провёл первичное публичное размещение акций на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером PINS.

В 2021 году Pinterest усилил работу с авторами контента и создателями, создав должность Chief Content Officer. В 2022 году компания завершила приобретение платформы персонализированного онлайн-шопинга THE YES. Технологии и команда THE YES были интегрированы в направление Pinterest, связанное с персонализированным подбором товаров, после чего отдельный сервис THE YES был закрыт.

В 2022 году Билл Реди стал генеральным директором Pinterest, а Бен Зильберман перешёл с должности CEO на пост исполнительного председателя совета директоров. При Реди компания продолжила развивать коммерческие возможности платформы, рекламные продукты, персонализацию и применение искусственного интеллекта в поиске и рекомендациях.

Важную роль в развитии сервиса играют алгоритмы машинного обучения и искусственный интеллект. Pinterest использует собственную систему Taste Graph для анализа визуального и текстового контента, интересов пользователей и их действий. Эти технологии применяются для персонализации рекомендаций, визуального поиска и коммерческих сценариев. В 2025–2026 годах компания расширила использование генеративного ИИ в рекламных инструментах и запустила Pinterest Assistant для персонализированного поиска и покупок.

Коммерческая инфраструктура включает каталоги товаров, Product Pins, группы товаров и рекламные форматы. Владельцы бизнеса могут загружать каталоги, создавать товарные публикации и использовать их в рекламных кампаниях. Pinterest также предоставляет APIApplication Programming Interface (программный интерфейс приложения) — набор правил, методов и механизмов, позволяющих различным программам и цифровым системам обмениваться данными и взаимодействовать друг с другом. API используется для интеграции сервисов, автоматизации процессов и подключения внешних приложений. для работы с отдельными рекламными форматами. Развитие Pinterest сопровождалось постепенным переходом от сервиса визуальных коллекций к платформе на пересечении поиска, социальных функций и электронной коммерции. В 2019 году компания стала публичной, разместив акции на Нью-Йоркской фондовой бирже. В 2024 году глобальная месячная аудитория Pinterest достигла 553 млн пользователей, а годовая выручка компании составила 3,646 млрд долларов.

В 2025 году Pinterest продолжил расширять коммерческое направление. Во втором квартале глобальная месячная аудитория достигла 578 млн пользователей, а выручка за квартал составила 998 млн долларов. В течение года компания развивала рекламные инструменты Performance+, товарные объявления и технологии персонализации на основе искусственного интеллекта. В декабре 2025 года Pinterest объявил о приобретении tvScientific — платформы для performance-рекламы на подключённых телевизорах. Сделка была направлена на расширение рекламной инфраструктуры Pinterest за пределы мобильных и веб-сервисов и объединение сигналов о намерениях пользователей с инструментами рекламы на Connected TV. В 2026 году компания продолжила развивать искусственный интеллект и визуальный поиск. Среди представленных инструментов — Business Assistant, Pinterest Model Context Protocol, обновлённые возможности Performance+ и экспериментальный сервис Ask Pinterest для AIArtificial Intelligence (искусственный интеллект) — совокупность технологий и методов, позволяющих компьютерным системам выполнять задачи, связанные с анализом данных, распознаванием образов, обработкой языка, прогнозированием и принятием решений. Современные AI-системы могут использовать машинное обучение и генеративные модели.-поиска и персонализированных покупок. В марте 2026 года Pinterest также запустил Promote a Pin — инструмент продвижения публикаций, ориентированный в том числе на небольшие компании и создателей контента.

На сегодняшний день Pinterest, Inc. со штаб-квартирой в Сан-Франциско управляет одноимённой визуальной поисковой и рекомендательной платформой, объединяющей поиск идей, сохранение контента, планирование и поиск товаров. Во втором квартале 2026 года количество глобальных месячных активных пользователей достигло 640 млн, а квартальная выручка составила 1,18 млрд долларов. Компания продолжает развивать рекламные и торговые инструменты, визуальный поиск и технологии искусственного интеллекта.