Fjallraven

О компании

История бренда начинается задолго до официального основания компании. Будущий основатель, Оке Нордин, с детства увлекался походами по северной Швеции. Во время путешествий он столкнулся с проблемой неудобных рюкзаков, которые плохо распределяли нагрузку и быстро вызывали усталость.

В возрасте около 14 лет Нордин самостоятельно разработал деревянную раму для рюкзака, которая значительно улучшала переноску тяжелого груза. Позже конструкция была модернизирована с использованием алюминиевого каркаса.

В 1960 году в подвале родительского дома Оке Нордин зарегистрировал компанию Fjällräven и выпустил первый коммерческий рюкзак с алюминиевой рамой. Именно этот момент считается официальным началом истории бренда.

В течение 1960-х годов ассортимент постепенно расширялся. Помимо рюкзаков появились палатки, спальники, туристические куртки и брюки, рассчитанные на использование в суровых климатических условиях Скандинавии.

Одним из наиболее значимых событий стало появление в конце 1960-х годов куртки Greenland Jacket, разработанной на основе экипировки участников экспедиции в Гренландию. Для повышения устойчивости ткани к влаге компания представила фирменную восковую пропитку Greenland Wax, которая до сих пор используется во многих моделях одежды.

Следующим знаковым продуктом стал рюкзак Kånken, выпущенный в 1978 году. Изначально он создавался как школьный рюкзак, способствующий правильному распределению нагрузки на позвоночник детей. Со временем Kånken превратился в один из самых узнаваемых городских рюкзаков в мире и стал символом бренда.

В 1980-х и 1990-х годах компания начала активную международную экспансию. Продукция появилась сначала в странах Северной Европы, затем в Германии, Великобритании, Северной Америке и Азии.

В 1983 году акции компании были размещены на Стокгольмской фондовой бирже. Позднее бренд вошел в состав группы Fenix Outdoor, которая объединяет несколько известных производителей товаров для активного отдыха. С 2014 года Fjällräven официально является дочерней компанией Fenix Outdoor International AG.

Ассортимент продукции

Сегодня Fjällräven выпускает широкий ассортимент продукции для путешествий, треккинга, альпинизма и повседневного использования.

Основные категории продукции включают:

• туристические куртки;
• утепленные пуховые куртки;
• флисовую одежду;
• брюки для походов;
• футболки;
• термобелье;
• головные уборы;
• туристические рюкзаки;
• городские рюкзаки;
• поясные сумки;
• дорожные сумки;
• палатки;
• спальные мешки;
• туристические аксессуары;
• ремни;
• кошельки;
• средства по уходу за одеждой;
• фирменный Greenland Wax.

Особую известность получили следующие серии продукции:

Kånken — городские рюкзаки.

Kajka — туристические рюкзаки большого объема.

Abisko — одежда и снаряжение для треккинга.

Keb — техническая одежда для сложных маршрутов.

Vidda Pro — прочные туристические брюки.

Greenland — классическая линейка одежды с использованием материала G-1000.

Одной из фирменных разработок компании является ткань G-1000, представляющая собой плотную смесь полиэстера и хлопка. Материал отличается высокой износостойкостью и может дополнительно обрабатываться воском для повышения защиты от ветра и влаги.

Компания сегодня

В настоящее время Fjällräven остается одним из крупнейших мировых брендов в сегменте outdoor-экипировки.

Продукция компании продается более чем в 70 странах мира через фирменные магазины, официальный интернет-магазин и сеть авторизованных дилеров.

Штаб-квартира бренда находится в городе Сольна (пригород Стокгольма, Швеция), а исторический центр разработки продукции расположен в Эрншёльдсвике.

Хотя бренд сохраняет шведское происхождение и разработку продукции ведет в Швеции, производство осуществляется на предприятиях в различных странах Азии и Европы, включая Китай, Южную Корею и другие производственные площадки партнеров.

По данным группы Fenix Outdoor, совокупная численность сотрудников составляет около 2,5 тыс. человек (включая дочерние компании группы).

Fjällräven уделяет большое внимание вопросам устойчивого развития. Компания активно использует переработанные материалы, сертифицированный пух, экологически безопасные методы окрашивания тканей и программы по увеличению срока службы продукции посредством ремонта и повторного использования. Эти направления остаются частью долгосрочной стратегии бренда.

Помимо выпуска экипировки компания организует международные мероприятия Fjällräven Classic и Fjällräven Polar, направленные на популяризацию пешего туризма и активного отдыха на природе.

Основными конкурентами бренда считаются Patagonia, Arcteryx, The North Face, Mammut, Haglöfs и Jack Wolfskin.

Интересные факты

• Название Fjällräven переводится со шведского языка как «песец».
• Самым известным продуктом компании считается рюкзак Kånken, который выпускается с 1978 года.
• Логотип бренда с изображением песца практически не изменился за десятилетия существования компании.
• Первая продукция Fjällräven создавалась в подвале дома семьи Оке Нордина.
• Материал G-1000 остается одной из самых узнаваемых фирменных разработок бренда и используется уже несколько десятилетий.