Vivienne Sabo

О компании

Vivienne Sabo появилась на рынке декоративной косметики в 2008 году. Развитие марки в России было связано с компанией «Градиент», которая в том же году получила эксклюзивное право на развитие и продвижение Vivienne Sabo на российском рынке. Значительную роль в формировании концепции марки сыграла Наталья Ракоч, возглавлявшая направление собственных марок «Градиента» и с 2008 года работавшая креативным директором Vivienne Sabo. На начальном этапе марка развивалась как проект декоративной косметики с французским позиционированием. Для создания продукции использовалась модель контрактного производства: «Градиент-Декор» занимался исследованием рынка, разработкой идей и концепций, Vivienne Cosmetics AG выступала владельцем марки, а производство продукции осуществлялось специализированными предприятиями. Такая модель позволяла расширять ассортимент без создания собственной производственной инфраструктуры.

Одним из наиболее заметных продуктов бренда стала тушь Cabaret. Её развитие способствовало формированию узнаваемости Vivienne Sabo на российском рынке декоративной косметики. В дальнейшем линейка Cabaret расширялась, а ассортимент марки включил средства для различных этапов макияжа лица, глаз, губ и бровей.

В 2010-е годы Vivienne Sabo продолжала расширять присутствие за пределами России. Товарный знак Vivienne Sabó был зарегистрирован в ряде зарубежных юрисдикций, в том числе в США в 2017 году. Параллельно бренд развивался через дистрибьюторские и розничные каналы, сохраняя основное направление деятельности в категории декоративной косметики.

В 2020-е годы структура бренда продолжила развиваться на международном уровне. Vivienne Cosmetics AG, зарегистрированная в Швейцарии, развивает Vivienne Sabo наряду с другими косметическими марками. Компания указывает 2008 год как год запуска Vivienne Sabo и связывает развитие бренда с международной экспансией и расширением сети партнёров.

Разработка продукции Vivienne Sabo осуществляется в рамках модели, которую применяет Vivienne Cosmetics AG. Компания указывает, что самостоятельно занимается исследованием рынка, анализом потребительских тенденций, созданием концепций, разработкой формул, упаковки, маркетинговых материалов и выводом продукции на рынок. Производство организовано с привлечением специализированных предприятий. Vivienne Cosmetics AG сообщает о сотрудничестве более чем с 200 фабриками по всему миру. Таким образом, производство бренда сочетает собственную разработку продукции и работу с внешними производственными площадками. В 2024 году Vivienne Cosmetics AG также запустила собственную фабрику в Белграде, однако она относится к производственной инфраструктуре компании в целом и не позиционируется отдельно как предприятие исключительно Vivienne Sabo.

В 2020 году, по данным Euromonitor, компания NTS Gradient с брендом Vivienne Sabo занимала 11,5% российского рынка декоративной косметики в стоимостном выражении и находилась на втором месте среди компаний, представленных в этой категории. В последующие годы бренд расширял международное присутствие. Vivienne Cosmetics AG сообщает, что Vivienne Sabo представлена более чем в 30 странах. Компания также выделяет тушь Cabaret Première как один из ключевых продуктов бренда.

На сегодняшний день Vivienne Sabo входит в портфель Vivienne Cosmetics AG, швейцарской компании, которая развивает бренды декоративной косметики и работает на международных рынках. Бренд представлен более чем в 30 странах, а его ассортимент включает косметику для лица, глаз, губ, бровей и средства ухода за кожей. В России официальное развитие и продажи бренда связаны с ООО НТС «Градиент», для которого Vivienne Sabo остаётся одним из основных косметических брендов.