Stellary

О компании

Stellary появился в начале 2010-х годов как марка декоративной косметики, связанная с компанией Stellary Cosmetics AG. В 2012 году компания Stellary Cosmetics AG была зарегистрирована в Швейцарии, а торговая марка Stellary получила первые регистрации для косметической продукции. В американском реестре товарного знака указано первое использование обозначения в 2012 году.

Разработка продуктов Stellary с 2013 года связана с визажистом Еленой Баженовой. Она руководила командой разработчиков, которая занималась созданием косметических средств с учётом тенденций бьюти-индустрии. В концепции бренда сочетались профессиональный подход к разработке продуктов, дизайн упаковки и удобство использования.

На российский рынок Stellary вышел в ноябре 2013 года. 22 ноября сеть «Магнит Косметик» объявила о начале продаж декоративной косметики Stellary и указывала производителем бренда швейцарскую компанию Stellary Cosmetics AG. На начальном этапе продукция продавалась эксклюзивно в магазинах «Магнит Косметик», а производство осуществлялось на предприятиях в Европе, Швейцарии, Германии и России.

В последующие годы ассортимент Stellary расширялся за пределы базовых средств для макияжа. В него вошли продукты для глаз, губ и лица, средства для оформления бровей, инструменты для макияжа и отдельные уходовые направления. Бренд также развивал лимитированные коллекции и продукты, созданные с учётом актуальных тенденций декоративной косметики. К 2021 году ассортимент насчитывал около 550 позиций и включал отдельные коллекции по макияжу и уходу за кожей.

В первой половине 2020 года ПАО «Магнит» приобрело 100% долей Stellary Cosmetic GmbH. После сделки Stellary стал собственным косметическим брендом группы «Магнит». В корпоративной структуре компании Stellary Cosmetic GmbH была указана как держатель нематериальных активов бренда.

После перехода под контроль «Магнита» бренд продолжил развиваться как собственная марка косметики сети. В 2021 году продукты Stellary получили награды Cosmopolitan Beauty Awards и Glamour Best of Beauty в нескольких категориях. В 2022 году бренд был признан лучшей собственной торговой маркой в сегменте косметики и парфюмерии на Private Label Awards.

Разработка продукции Stellary осуществляется командой визажистов и специалистов по разработке косметики. Елена Баженова с 2013 года руководит разработкой продуктов бренда, участвуя в анализе международных бьюти-тенденций и выборе характеристик будущих средств. При разработке учитываются текстуры, свойства и удобство применения косметики. Stellary использует контрактную производственную модель с привлечением специализированных предприятий. В 2021 году «Магнит» указывал, что косметика бренда производится на сертифицированных предприятиях в Европе, Корее, Китае и России. Таким образом, бренд не ограничивается собственными производственными площадками, а размещает выпуск продукции у внешних производителей в нескольких регионах.

В период с июля 2020 года по июнь 2021 года Stellary входил в тройку брендов с наибольшей долей на российском рынке декоративной косметики в категориях средств для глаз, лица и губ по данным Nielsen Scantrack. В 2021 году бренд также являлся лидером по продажам в категории декоративной косметики в сети «Магнит Косметик», насчитывавшей более 6500 магазинов. В 2021 году отдельные продукты Stellary получили награды Cosmopolitan Beauty Awards и Glamour Best of Beauty. В 2022 году Stellary был признан лучшей собственной торговой маркой в сегменте косметики и парфюмерии на Private Label Awards.

В 2023 году «Магнит» начал расширять продажи Stellary за пределы собственной сети: продукция бренда появилась в российской сети магазинов косметики, а компания планировала дальнейшее расширение каналов дистрибуции. В тот же период Stellary и Beauty Bomb были включены в число эксклюзивных брендов «Магнита», развиваемых за пределами собственной розничной сети.

На сегодняшний день Stellary является собственным брендом «Магнита» и развивает ассортимент декоративной косметики, средств ухода, парфюмерии и аксессуаров. Официальный сайт бренда содержит каталог средств для лица, глаз, губ и бровей, уходовой косметики, парфюмерии и инструментов для макияжа. Бренд продолжает выпускать новые продукты и лимитированные коллекции.