Malin Goetz

О компании

Malin+Goetz был создан в 2004 году в нью-йоркском районе Челси Мэтью Малином и Эндрю Гётцем. Основатели исходили из идеи упростить ежедневный уход за кожей и создать продукты, которыми могли бы пользоваться люди с разными типами кожи. На раннем этапе бренд развивался из небольшого бизнеса, связанного с первой торговой точкой в Нью-Йорке. Первоначальная коллекция состояла из шести основных средств для очищения и увлажнения кожи лица, тела и ухода за волосами.

В основе ранней концепции бренда лежал формат современной аптеки с универсальными средствами. Эндрю Гётц позднее отмечал, что идея формировалась под влиянием ограниченного пространства нью-йоркской квартиры и необходимости иметь небольшой набор продуктов, подходящих обоим основателям. При разработке средств компания стремилась исключать из формул ненужные компоненты, включая красители и отдушки в части продуктов для ухода за кожей.

В течение последующих лет ассортимент постепенно расширялся за пределы первоначального набора средств. К уходу за лицом, телом и волосами добавились специализированные продукты, направленные на отдельные потребности кожи, а также парфюмерия и ароматические свечи. Одновременно бренд развивал собственную розничную сеть и дистрибуцию через сторонних премиальных ритейлеров. К 2017 году Malin Goetz насчитывал девять собственных магазинов в Нью-Йорке и других городах, а продукция продавалась в 21 стране.

В 2015 году Malin Goetz перешёл под контроль инвестиционной компании Manzanita Capital. Сделка стала этапом перехода от преимущественно самостоятельно развивавшегося бизнеса к модели с внешним инвестиционным владельцем. После привлечения капитала бренд продолжил международное расширение и развитие собственной розничной сети.

В последующие годы Malin Goetz расширял присутствие за пределами США, сохраняя связь с Нью-Йорком как с местом происхождения бренда. Компания развивала собственные магазины и сотрудничество с премиальными ритейлерами, а продукция также стала распространяться через гостиницы, рестораны, салоны, фитнес-центры и авиакомпании. В опубликованных брендом материалах указывалась дистрибуция более чем в 600 точках на шести континентах.

Под торговой маркой Malin+Goetz представлены:

• средства для ухода за кожей лица;
• средства для ухода за телом;
• средства для ухода за волосами;
• средства для бритья и ухода за кожей после бритья;
• дезодоранты;
• парфюмерия;
• ароматические свечи;
• подарочные и дорожные наборы.

Разработка продукции Malin Goetz строится вокруг сочетания косметических ингредиентов и технологий формирования косметических формул. Бренд разрабатывает средства для разных типов кожи и придерживается универсального подхода к ассортименту, не разделяя основную продукцию по гендерному признаку. В актуальной концепции бренда средства ухода, парфюмерия и свечи объединены общей идеей сокращения количества этапов в повседневной процедуре.

Производственная модель основана преимущественно на сотрудничестве с локальными производителями и специалистами в регионе Нью-Йорка. Бренд указывает на долгосрочные отношения с химиками и контрактными производителями в Нью-Йорке, Нью-Джерси и Коннектикуте. Большинство продукции производится в пределах 90 миль от Нью-Йорка; ароматические свечи изготавливаются вручную в Бруклине. Такой подход распространяется и на упаковку: компания разрабатывает многофункциональные и пригодные для повторного использования решения, а также стремится сокращать количество лишних упаковочных материалов. Бренд заявляет, что его продукция не тестируется на животных.

Расширение международной дистрибуции стало одним из основных результатов развития Malin Goetz после выхода за пределы первоначального нью-йоркского рынка. В 2026 году бренд указывал присутствие более чем в 44 странах на шести континентах, включая собственные магазины и продажи через сторонних ритейлеров.

Важной особенностью развития бренда стало сочетание собственных магазинов с каналами партнёрской дистрибуции. Помимо специализированных торговых точек, продукция Malin Goetz представлена у премиальных ритейлеров и используется в гостиничном и сервисном сегментах. Manzanita Capital продолжает включать Malin Goetz в свой портфель брендов и указывает его среди принадлежащих инвестиционной группе компаний.

На сегодняшний день Malin Goetz развивается как международный косметический бренд с основными направлениями в уходе за кожей, телом и волосами, парфюмерии и ароматических свечах. Бренд сохраняет связь с Нью-Йорком и производственной базой в его регионе, а продукция распространяется через собственные торговые точки, интернет-магазины и сеть сторонних ритейлеров. При этом британская компания Malin Goetz Limited, отвечавшая за деятельность бренда в Великобритании, с января 2026 года находится в процедуре администрации; это относится к британской юридической структуре и не означает прекращения деятельности бренда на международном рынке.