Max Mara

О компании

История Max Mara началась в 1951 году в Реджо-нель-Эмилия, где Ахилле Марамотти основал компанию Maramotti Confezioni с целью производства качественной женской готовой одежды. Создание бренда было связано с развитием нового для того времени направления — промышленного производства готовой одежды с использованием подходов, унаследованных от итальянской портновской традиции. Марамотти происходил из семьи, связанной с пошивом одежды: его мать Джулия Фонтанези Марамотти и тётя Марина Ринальди ранее занимались портновским обучением и выпускали учебные материалы по моделированию.

В начале 1950-х годов в Реджо-нель-Эмилия был создан комплекс на улице Via Fratelli Cervi, который Марамотти предназначал для размещения производства и студии разработки коллекций. В работе над Max Mara сочетались традиции портновского дела и принципы развивавшегося в то время prêt-à-porter. В отличие от модели парижской высокой моды, ориентированной на индивидуальный пошив, такой подход предполагал создание готовой одежды промышленным способом.

В 1961 году была запущена коллекция My Fair, рассчитанная на женщин с более широким диапазоном размеров. В 1964 году Max Mara открыл первый собственный магазин на Via Emilia в Реджо-нель-Эмилия. В том же периоде была создана компания Maxima, занимавшаяся управлением собственными магазинами, а также появилась коллекция POP, ориентированная на более молодую аудиторию. Таким образом, развитие бренда стало включать не только создание одежды, но и формирование собственной системы розничной дистрибуции.

В 1969 году на основе коллекции POP был создан бренд Sportmax, связанный с эстетикой современной спортивной одежды и влиянием британской модной культуры того периода. В это же время в структуре группы появился iBlues. В 1975 году Max Mara сообщала о продаже 35 000 пальто за год. В середине 1970-х годов были запущены бренды Marella и Pennyblack, а в 1977 году из направления My Fair сформировался бренд Marina Rinaldi.

В 1983 году состоялся первый показ Max Mara в рамках Миланской недели моды, а также был запущен бренд Weekend Max Mara. Важным событием для истории основной марки стало создание пальто 101801. Модель была разработана французским дизайнером Анн-Мари Беретта в 1981 году и впоследствии стала одним из наиболее узнаваемых изделий Max Mara. Бренд продолжает выпускать эту модель и её варианты.

Международное развитие розничной сети началось ещё в 1960-е годы. В 1969 году Max Mara открыл первые магазины в Бельгии, Франции, Великобритании, Швейцарии и Нидерландах. В 1994 году в Нью-Йорке появился первый флагманский магазин Max Mara. В 2001 году группа запустила первый интернет-магазин, после чего электронная торговля стала частью системы продаж брендов группы.

После смерти Ахилле Марамотти в 2005 году развитие бизнеса продолжилось в рамках созданной им корпоративной структуры. Max Mara Fashion Group сохранила частный характер и связь с семьёй Марамотти. Основной бренд Max Mara входит в группу наряду с другими марками, сформировавшимися в разные периоды её развития.

Ассортимент официального интернет-магазина включает платья, трикотаж, топы и футболки, блузки, брюки, юбки, комбинезоны и костюмы, а отдельное направление составляют пальто и другая верхняя одежда. Разработка Max Mara исторически сосредоточена в Реджо-нель-Эмилия, где Ахилле Марамотти создал комплекс, объединявший производственные помещения и студии разработки коллекций. Современная деятельность группы включает направления дизайна, производства, закупок, планирования, логистики и управления цепочкой поставок. В структуре группы действуют собственные производственные подразделения. В частности, Manifatture di San Maurizio была создана в 1988 году и специализируется на исследованиях, инновациях и производстве. По данным Max Mara Fashion Group, предприятие выпускает более 100 000 изделий Max Mara в категориях пальто, курток и костюмов.

Разработка отдельных коллекций связана как с внутренней командой, так и с привлечением известных дизайнеров. В разные годы с Max Mara сотрудничали Карл Лагерфельд, Доменико Дольче и Стефано Габбана, Жан-Шарль де Кастельбажак и Нарсисо Родригес. С 2005 года ведущим дизайнером основного бренда стал Ян Гриффитс, который присоединился к компании ещё в 1987 году. Производственная система группы также включает специализированные подразделения в Реджо-нель-Эмилия, связанные с производством трикотажа и джерси, электронной коммерцией и другими направлениями деятельности. При этом конкретные изделия Max Mara могут проходить различные этапы производственного процесса внутри корпоративной структуры группы.

Одним из наиболее известных результатов развития Max Mara стало формирование международной розничной сети. К 1969 году бренд уже имел собственные магазины в нескольких странах Европы, а в 1994 году открыл флагманский магазин в Нью-Йорке. В дальнейшем собственная розничная сеть дополнилась интернет-продажами: первый интернет-магазин группы был запущен в 2001 году. Отдельное место в истории бренда занимает пальто 101801, созданное в 1981 году Анн-Мари Беретта. Модель стала постоянной частью ассортимента и впоследствии неоднократно переосмысливалась в художественных проектах с участием международных художников.

На сегодняшний день Max Mara входит в Max Mara Fashion Group, которая остаётся частной компанией. В структуре группы насчитывается девять брендов, а Max Mara представлен более чем в 100 странах. Официальные данные группы указывают на более чем 2 700 монобрендовых магазинов в мире; отдельная страница группы указывает также на более чем 10 000 мультибрендовых точек продаж. Основной бренд представлен женской готовой одеждой и аксессуарами, при этом особенно заметными направлениями его ассортимента остаются пальто, костюмы и другая женская одежда.