In Extenso

О компании

In Extenso появилась в результате развития собственного текстильного направления Auchan. До запуска единой марки сеть использовала несколько собственных текстильных марок: к середине 1990-х годов их количество было сокращено с 25 до девяти. В 1998 году Auchan решила объединить ассортимент одежды под одной торговой маркой In Extenso. Официальный запуск состоялся 16 марта 1998 года во Франции. При запуске в 1998 году In Extenso стала единой текстильной маркой Auchan, объединившей одежду, нижнее бельё и обувь, ранее представленные под несколькими собственными марками сети. В момент выхода на рынок марка была представлена в 119 гипермаркетах Франции и с самого начала ориентировалась на массовый рынок одежды.

Развитие In Extenso было связано с переходом Auchan от большого количества отдельных текстильных марок к единой марке, объединяющей основные категории одежды. В конце 1990-х годов в рамках этого направления Auchan усиливала контроль над разработкой продукции и закупкой материалов. Исследование развития марок собственных торговых сетей, опубликованное в 1999 году, указывало, что над созданием продукции In Extenso работала отдельная команда, а закупка материалов была интегрирована в деятельность сети. В первые годы существования бренд быстро расширил ассортимент и географию продаж. Уже в 1999 году In Extenso продавалась в масштабах, позволявших ей занимать заметное место на французском рынке базовой одежды; марка развивалась одновременно с расширением международной деятельности Auchan. В дальнейшем ассортимент марки расширялся от базовой одежды до более широкого семейного гардероба. В него вошли изделия для женщин, мужчин и детей, а также обувь и различные аксессуары. Концепция бренда оставалась связана с продажами через Auchan и с формированием регулярного ассортимента одежды внутри гипермаркетов сети.

В 2020-е годы Auchan продолжила развивать текстильное направление In Extenso, уделяя отдельное внимание материалам и локальному производству. В частности, компания стала включать в отдельные коллекции одежду из сертифицированного органического хлопка. В 2024 году под маркой In Extenso была представлена джинсовая модель, разработанная на севере Франции: ткань производилась и ткалась в Испании, после чего раскрой, пошив и обработка выполнялись во Франции.

In Extenso является собственной торговой маркой Auchan, поэтому модель её деятельности отличается от классических независимых производителей одежды. Разработка ассортимента осуществляется в рамках текстильного направления Auchan: над коллекциями работают стилисты и специалисты по продукции, которые формируют ассортимент с учётом категорий покупателей и формата розничной сети. В 1990-е годы Auchan создала отдельную команду для разработки продукции In Extenso и интегрировала закупку материалов в свою деятельность. Производство продукции не ограничивается одной собственной фабрикой бренда. In Extenso использует поставщиков и производственные предприятия, работающие по заказам Auchan. При этом отдельные изделия производятся во Франции. В 2023–2024 годах в рамках программы развития локального производства были изготовлены во Франции футболки и изделия из органического хлопка для In Extenso. В 2024 году отдельная модель джинсов также прошла этапы раскроя, пошива и обработки во Франции после производства ткани в Испании.

Ассортимент бренда включает как повседневную одежду, так и отдельные тематические коллекции для детей и взрослых. В актуальном предложении Auchan также представлены коллекции для младенцев, спортивная одежда для детей, пижамы, обувь и изделия из денима. В ассортименте используются различные виды текстильных материалов. Auchan развивает отдельные коллекции In Extenso с сертифицированным органическим хлопком GOTS, а также применяет сертифицированную вискозу и переработанный полиэстер в соответствующих изделиях. В 2024 году отдельным направлением стало развитие производства части продукции во Франции, включая джинсовую одежду и текстильные изделия, изготовленные в сотрудничестве с французскими производственными предприятиями.

На сегодняшний день In Extenso является собственной торговой маркой Auchan и представлена прежде всего в магазинах сети. Auchan позиционирует In Extenso как марку одежды для всей семьи; в актуальный ассортимент входят одежда для женщин, мужчин, детей и младенцев, обувь, домашняя обувь и аксессуары.