Finn Flare

О компании

История Finn Flare началась в Финляндии. В 1960 году в городе Сало было основано предприятие Salon Leninkitukku, специализировавшееся на производстве одежды. В 1965 году компания зарегистрировала торговую марку Finn Flare и выпустила первую коллекцию. На начальном этапе бренд развивался как производитель спортивной одежды, а затем расширил ассортимент и начал поставлять продукцию за пределы Финляндии. В последующие годы Finn Flare вышел на рынки Германии, Нидерландов, Австрии, Швейцарии и США. В 1974 году одежда бренда появилась в Советском Союзе. Продукция продавалась в магазинах «Берёзка» и закрытой секции ГУМа. Первый крупный заказ для советского рынка включал около 100 тысяч изделий, а объём торговли измерялся миллионами финских марок.

В 1990-е годы развитие Finn Flare в России получило новый этап. В 1996 году Ксения Рясова познакомилась в Германии с Раймо Аалтоненом, который в тот период владел брендом. В 1997 году началось сотрудничество между ними: российское дизайн-бюро стало разрабатывать модели, дополнявшие основную коллекцию Finn Flare. Одежда бренда продавалась в мультибрендовых магазинах «Люди в новом», принадлежавших Рясовой.

В 2000 году Finn Flare начал развитие на рынках России и стран СНГ. В отличие от скандинавских стран, где продукция преимущественно продавалась через универмаги, на новых рынках компания сделала ставку на фирменные магазины. В 2002 году Ксения Рясова сосредоточилась на развитии монобрендовой розничной сети, а в 2003 году в Москве открылся первый фирменный магазин Finn Flare. В этот же период было создано российское дизайн-бюро бренда.

В 2006 году Ксения Рясова возглавила российское направление Finn Flare, сменив Раймо Аалтонена на посту руководителя. В том же году права на марку были переданы финской компании Ruveta Oy, председателем совета директоров которой стала Рясова. Российское направление продолжило развиваться через собственные магазины, партнёрские торговые точки и франчайзинговую сеть.

В 2011 году сеть Finn Flare насчитывала более 130 магазинов в России, Казахстане и Беларуси. В 2012 году начался процесс обновления торгового формата и реконцепции магазинов. В 2015 году, к пятидесятилетию бренда, была запущена детская линия Finn Flare Kids. В этот период компания также развивала российское дизайн-бюро и размещала заказы на производственных предприятиях в странах Азии, России и Восточной Европы.

В 2017 году Finn Flare начал сотрудничество с российским дизайнером Игорем Чапуриным. В рамках партнёрства были созданы две капсульные коллекции, а презентация осенне-зимней коллекции прошла на Mercedes-Benz Fashion Week. В дальнейшем бренд продолжил обновление визуального оформления и торговых пространств. В 2020 году была представлена осенне-зимняя коллекция, разработанная совместно с креативным директором Даниилом Бергом. В 2023 году Finn Flare представил обновлённое позиционирование, айдентику и визуальный стиль. Изменения сопровождались открытием магазинов в новом архитектурном формате.

Разработка коллекций Finn Flare связана с российским дизайн-бюро бренда, созданным после выхода компании на российский рынок. На ранних этапах российские дизайнеры создавали модели, дополнявшие основную коллекцию, а позднее ассортимент адаптировался к климатическим условиям и потребительскому спросу на рынках России и стран СНГ. Finn Flare использует модель размещения заказов на сторонних производственных предприятиях. Ассортимент, дизайн и производственная география могут различаться в зависимости от коллекции и категории продукции.

В 2005 и 2006 годах Finn Flare получил российскую премию «Товар года» в номинациях, связанных с развитием региональной сети и эффективностью бизнеса. В 2007 году бренд стал лауреатом премии «Золотые сети» в категории «Одежда». В 2012 году компания получила премию «Права потребителей и качество обслуживания» в номинации, посвящённой розничной торговле одеждой. В 2017 году Finn Flare стал лауреатом премии «Народная марка» в категории сетей магазинов верхней одежды.

На сегодняшний день Finn Flare развивает розничные и интернет-продажи одежды и аксессуаров для женщин и мужчин. В каталоге бренда представлены повседневная, спортивная и верхняя одежда, трикотаж, обувь и сопутствующие товары. Официальный сайт Finn Flare содержит интернет-магазин и перечень фирменных магазинов в России и Казахстане.