Daniel Hechter

О компании

Даниэль Хехтер начал самостоятельную работу в парижской индустрии моды ещё до создания собственной марки. В 1956 году его модели продавались через Louis Féraud и Jacques Esterel, а в 1958 году он стал дизайнером дома Pierre d'Alby. Этот опыт пришёлся на период активного развития французского prêt-à-porter, который постепенно расширял доступ к дизайнерской одежде за пределами традиционной высокой моды.

В 1962 году Хехтер основал собственную марку в Париже и представил первую женскую коллекцию. Концепция бренда была связана с распространением дизайнерской одежды в формате prêt-à-porter и сочетанием элементов парижской элегантности с более свободными и спортивными решениями. В 1965 году появилась детская коллекция, а в 1968 году — мужская. Таким образом, за первые годы марка перешла от женской одежды к формированию полноценного семейного ассортимента.

Одним из заметных направлений раннего периода стала связь моды со спортивной одеждой. В 1967 году Хехтер представил модели с удлинёнными силуэтами, получившие известность как maxi dresses. В 1970-х годах эта связь усилилась благодаря деятельности дизайнера в футболе. В 1973 году он приобрёл Paris Saint-Germain и разработал для клуба форму с характерной центральной полосой, впоследствии известной как Hechter Stripe. В 1975 году марка запустила собственную спортивную коллекцию. В последующие десятилетия бренд расширялся за счёт новых категорий и лицензий. Помимо одежды, под именем Daniel Hechter стали развиваться направления аксессуаров, обуви, часов, парфюмерии, кожаных изделий и других потребительских товаров. Такая модель позволяла использовать марку в различных товарных категориях и на разных международных рынках.

Miltenberger Otto Aulbach GmbH стала долгосрочным немецким лицензиатом Daniel Hechter ещё до приобретения прав на марку. В 1998 году компания приобрела бренд и начала перестраивать его коллекции и международную структуру. В дальнейшем управление развитием марки осуществлялось через сеть лицензионных партнёров, работавших с отдельными категориями и рынками.

В 2012 году Daniel Hechter отметил 50-летие бренда рекламной кампанией, созданной при участии фотографа Питера Линдберга. В 2018 году компания представила линию DH-XTECH с костюмами и рубашками, использовавшими технологию 37.5, а также развивала спортивное направление через сотрудничество с Renault Sport Formula One Team.

В 2023 году бренд был переименован в HECHTER PARIS и переведён в премиальный сегмент. Ребрендинг сопровождался обновлением структуры коллекций и позиционирования при сохранении французского происхождения и связи с историей Daniel Hechter.

Ассортимент продукции:

• мужские костюмы;
• пиджаки и жилеты;
• брюки и джинсы;
• рубашки;
• трикотаж;
• футболки и поло;
• толстовки и свитшоты;
• куртки и пальто;
• обувь;
• нижнее бельё;
• головные уборы;
• ремни, галстуки, шарфы и другие аксессуары.

Miltenberger Otto Aulbach GmbH занимается разработкой и продвижением коллекций HECHTER PARIS. В структуре компании предусмотрены функции продуктового менеджмента, работы с материалами, моделями и производственными предприятиями. Компания также взаимодействует с международной сетью производственных и лицензионных партнёров.

Исторически производство компании менялось от собственной немецкой производственной базы к более распределённой модели. В 1980-х годах собственное производство постепенно сокращалось, а его место занимали закупки готовой продукции из Италии, Турции и стран Дальнего Востока; отдельные категории, включая костюмы, пиджаки и брюки, выпускались по модели производственного подряда. После приобретения бренда в 1998 году Miltenberger Otto Aulbach GmbH сосредоточила деятельность на управлении маркой и координации международной сети лицензиатов.

Связь Daniel Hechter со спортом стала одним из устойчивых элементов развития марки. Помимо работы с Paris Saint-Germain, бренд участвовал в проектах с французскими спортивными организациями и командами. В 1998 году Daniel Hechter выступал официальным дизайнером экипировки сборной Франции по футболу, а позднее спортивная тематика продолжила использоваться в отдельных коллекциях и партнёрских проектах. Международное развитие марки строилось преимущественно через лицензирование и розничную сеть. В материалах бренда указывается присутствие более чем в 65 странах, а актуальные корпоративные сведения Miltenberger Otto Aulbach GmbH сообщают о более чем 700 бутиках и 2500 точках продаж в 70 странах на пяти континентах. Эти показатели относятся к международной структуре бренда, включающей различные рынки и форматы продаж.

На сегодняшний день HECHTER PARIS развивает преимущественно мужскую одежду французского происхождения: костюмы и пиджаки, рубашки, трикотаж и повседневную одежду. Бренд использует несколько вариантов посадки, включая Shape Fit, Modern Fit и Regular Fit, а также развивает направления, связанные с повседневной, спортивной и функциональной одеждой. Продажи осуществляются через фирменные магазины, оптовых партнёров и интернет-магазины на различных рынках.