Bexleys — немецкая торговая марка одежды, развивавшаяся как собственный бренд немецкой сети магазинов ADLER Modemärkte. Бренд представлен мужской и женской одеждой, а в ассортименте Bexleys Man основное место занимают классические и повседневные модели. Торговая марка BEXLEYS была зарегистрирована Adler Modemärkte GmbH в качестве общеевропейского товарного знака в 1999 году.
Одежда Bexleys
О компании
Bexleys развивался в составе немецкой компании Adler Modemärkte, история которой началась в 1948 году с производства платьев и пальто в саксонском городе Аннаберг. Первый магазин ADLER был открыт в Хайбахе в 1970 году, после чего компания начала расширять сеть магазинов одежды в Германии и других европейских странах. Дата создания самого бренда Bexleys в опубликованных материалах компании не указана.
Одним из ранних официально зафиксированных событий в истории бренда стала регистрация торговой марки BEXLEYS. Adler Modemärkte GmbH подала заявку на регистрацию общеевропейского товарного знака 15 марта 1999 года. В последующие годы Bexleys стал одной из собственных марок ADLER и использовался для формирования ассортимента одежды компании.
К началу 2010-х годов Bexleys занимал заметное место среди собственных марок Adler Modemärkte. В материалах компании за 2011 год Bexleys указан как бренд мужской и женской одежды. Мужское направление Bexleys Man позиционировалось как современная классическая одежда, ориентированная прежде всего на покупателей старше 45 лет, при этом при разработке коллекций особое внимание уделялось материалам и повседневной носке.
В 2018 году Bexleys входил в число основных собственных марок Adler Modemärkte для женской и мужской одежды. Собственные марки компании в совокупности обеспечивали около 76,5% её выручки. В 2020 году ADLER называла Bexleys своей наиболее успешной собственной маркой и описывала её как направление для женщин и мужчин, предпочитающих современную классическую одежду.
Развитие Bexleys происходило одновременно с изменением самой Adler Modemärkte. В 2010 году компания запустила интернет-магазин, а к 2012 году вышла на рынок Швейцарии. В 2021 году Adler Modemärkte прошла процедуру финансовой реструктуризации и перешла под контроль Zeitfracht. В 2024 году компанию приобрела R. Eagle Holding GmbH, входящая в группу Röther.
Разработка коллекций Bexleys осуществляется в рамках продуктовой и закупочной деятельности Adler Modemärkte. В компании действует собственная команда дизайнеров, которая участвует в разработке сезонных коллекций и цветовых концепций, отслеживает тенденции и обеспечивает согласованность коллекций собственных марок. В центральном офисе ADLER также работает собственный отдел конструирования, отвечающий за разработку лекал и адаптацию моделей к используемой компанией системе посадки. Производственная модель Bexleys связана с поставщиками Adler Modemärkte. Компания взаимодействует с производителями при разработке коллекций и предъявляет поставщикам требования, распространяющиеся также на производственные предприятия и субподрядчиков. Конкретные производственные площадки отдельных изделий Bexleys в опубликованных материалах бренда не указаны.
В 2018 году собственные марки Adler Modemärkte, включая Bexleys, обеспечивали около 76,5% выручки компании. В 2020 году ADLER называла Bexleys наиболее успешной собственной маркой компании. В 2021 году Bexleys входил в число основных собственных марок сети, представленных в категориях женской и мужской одежды.
На сегодняшний день Bexleys представлен в торговой сети ADLER прежде всего мужским направлением Bexleys Man. Официальный перечень марок ADLER включает Bexleys Man, а отдельные магазины сети указывают его среди представленных марок. Adler Modemärkte GmbH работает из Хайбаха в Баварии и развивает сеть магазинов одежды в Германии, Австрии и Люксембурге. Бренд Bexleys остаётся связан с ассортиментом ADLER как собственная марка одежды.
