Истории популярных брендов

Бренд «Esprit»

Esprit – бренд из США, входящий в 100 известных марок одежды. Дословный перевод с английского языка «дух, остроумие, живость ума». Этот бренд представляет собой международную компанию по изготовлению мужской, женской и детской одежды, обуви, нижнего белья, сумок, очков, часов, женских украшений, постельного белья и товаров для дома. Основной стиль – классика и кэжуал, одежда и обувь на каждый день.

История компании «Esprit»

В 1968 году супруги Сюзи и Дуглас Томпкинс основали компанию Plain Jane Dress в Сан-Франциско как фабрику по пошиву удобной и практичной возрастной женской одежды. Особое внимание уделялось качеству продукции, и компания вполне состоялась, но долго не могла привлечь к себе внимания. Примечательно, но арендовать площадь для стационарного магазина было дорого, и супруги использовали под разъездную торговлю фургон Volkswagen (вагончик хиппи). Сюзи занималась дизайном, а Дуглас взял на себя вопросы финансов.

 

В истории каждого успешного бренда есть свой счастливый случай. Для супружеской пары Томпкинс – это знакомство с Майклом Ингом, который и повел компанию к известности и процветанию. Резко был увеличен ассортимент, который становился все более разнообразным. С открытием офиса в Гонконге компания начала экспансию восточного направления.


Необычностью марки того времени стал дизайн магазинов. Продумывалась каждая мелочь, каждая деталь. Появился собственный стиль оформления торговой площади. Небольшие бутики в супермаркетах привлекали покупателей стильно и со вкусом оформленными витринами, формами продавцов и общей обстановкой внутри. Этот образ бутика издалека выделялся своим изяществом, что и привлекало покупателей.


В 1971 году компания переименовывается. Теперь бренд двигается вперед под новым названием Esprit de Corp. Через 8 лет в 1978 году дизайнер Джон Касадо для Esprit разработал всемирно известный и узнаваемый логотип и уникальный стиль компании. Появился великолепный слоган, который полностью выражал основную линию бренда: «Возраст диктуется отношением к жизни» («It’s an attitude, not an age»). В это же время началась экспансия в Европу. И первый же магазин в Германии имел успех. Бизнес развивался динамично, и уже к 1980 году обороты компании превысили 100 миллионов долларов.

Тогда же Esprit организовал продажу всего ассортимента по каталогу. Сервис включал примерку и покупку одежды, находясь дома.
Мировую известность компания получила в 90–х годах. Ее позиция, как производителя доступной по цене, стильной, практичной, качественной одежды, неоспорима и сегодня. Именно этими качествами объясняется огромная популярность бренда в Германии. Там же, в городе Ратинген (Ratingen) обосновалась штаб-квартира Esprit Holdings Limited. Осталась и штаб-квартира в Гонконге, которая регулирует финансовые потоки.


Коллекции Esprit формируются из моделей классического стиля в спокойных цветовых гаммах, и идеально подходят для работы и отдыха.


Сегодня Esprit выпускает 10 линий, которые обновляются каждые 2 недели. На них представлена женская, мужская, офисная, яркая молодежная, детская, спортивная одежда, нижнее белье. Отдельно можно отметить линии по производству обуви, сумок и аксессуаров для женщин и мужчин, косметики и парфюмерии. В результате совместной кооперации с производителями появились носки и чулки Esprit, часы Esprit, ювелирные изделия Esprit, очки Esprit, постельное белье, товары для дома.

Факты о бренде

  • В настоящее время открыто более 800 собственных магазинов Esprit и 2000 бутиков на условиях франчайзинга, в собственности Esprit Holdings Limited  находится 1,1 миллиона кв.м. площадей в 40 странах мира.
  • Численность сотрудников компании превышает 14000 человек.

Похожие бренды: