Истории популярных брендов

Бренд «BEFREE»

Befree (Бифри) – российский молодежный бренд специализирующийся на производстве модной женской и мужской одежды, обуви и аксессуаров.

История компании «BEFREE»

Бренд Befree принадлежит ОАО «Мэлон Фэшн Груп», история которой началась еще в 1926 году в Ленинграде. Тогда из рукодельной школы, основанной в 1880 году, создали фабрику имени Мюнценберга по пошиву женской одежды. Через 13 лет производство получило новое имя — «Ленинградская государственная швейная фабрика «Первомайская», а в 1964 году появилась «Первомайская Заря».

В 2003 году в Москве открылся первый бутик марки Befree. В первые годы после открытия магазина Befree компания начала производить стильную женскую одежду в стиле casual. Разработкой коллекций занялась команда дизайнеров из России, Франции и Швеции.

 

Девиз befree – we make fashion easy («мы делаем моду проще»). Философия бренда – простые, модные и доступные каждой девчонке или парню решения на каждый день. Компания гордится тем, что успешно адаптирует актуальные тенденции с подиумов для повседневной носки. Создает городскую моду, которая не требует от покупателя больших денежных трат. По замыслу создателей, одежда befree должна заряжать радостью, энергией, вдохновлять. Разработанные для молодежи коллекции отличаются непринужденностью стиля и яркими цветами: фиолетовый, красный, зеленый, розовый, синий, серебряный.

 

 

«Мы с большим вниманием относимся к предпочтениям наших покупательниц, регулярно проводим исследования, дающие нам понимание, кто интересен современным девушкам, кого бы они хотели видеть олицетворением любимой марки. Кроме того, это своего рода интересная игра — каждый проект имеет свою уникальную концепцию, легенду, целую историю с сюжетом».

Анна Саватеева, PR-менеджер Befree

 

 

В 2008 году лицом рекламной кампании бренда стал российский футболист Андрей Аршавин.

В сезоне весна-лето 2009 была представлена капсульная коллекция Befree, созданная при участии Гоши Куценко. В нее вошли женские футболки, платья, юбки, балетки, сумки и нижнее белье. Некоторые предметы одежды были украшены буквенными надписями. Для этого сезона актер также снялся в рекламной кампании марки.

 

 

В 2007 году Befree открыли 33 собственных и 19 франчайзинговых магазинов в Санкт-Петербурге, Москве и других крупных российских городах. По данным на 1 мая 2016 года под управлением «Мэлон Фэшн Груп» находится 613 магазинов. Из них 462 – собственная розничная сеть и 115 магазинов по системе франчайзинга. 18 магазинов располагаются на территории Украины, 11 – в Казахстане, 5 – в Белоруссии, 1 – в Армении, еще 1 – в Грузии.

На территории России бренд befree насчитывает 229 магазинов (181 – собственная розничная сеть, 48 – по системе франчайзинга). В Украине работает 7 магазинов бренда befree, в Казахстане – 6, в Белоруссии – 5.

Похожие бренды: